Mensagens extraídas do celular de Daniel Vorcaro, dono do Banco Master, revelam que o banqueiro participava diretamente da elaboração e aprovação de conteúdos publicados pela influenciadora e advogada Gabriela Prioli, que reúne mais de 6 milhões de seguidores nas redes sociais. Os vídeos eram apresentados como opiniões pessoais, enquanto ela mantinha um contrato publicitário de 12 meses com a instituição financeira.
As conversas foram reveladas pelo Poder360 nesta sexta-feira (16/10) e confirmam a participação do banco na definição dos temas e dos argumentos utilizados nas publicações. A operação foi confirmada por Ana Matos, que ocupou o cargo de superintendente de Comunicação e Marketing do Master entre 2023 e o fim de 2025. Em uma conversa com Vorcaro, Ana Matos afirmou: “De forma prática: o contrato está assinado por 12 meses”.
Vorcaro sugeria pautas e aprovava roteiros
Os diálogos mostram que Vorcaro acompanhava de perto a produção dos vídeos. Em 5 de abril de 2025, ele encaminhou a Ana Matos sugestões para um conteúdo de Prioli após compartilhar uma publicação em que a influenciadora relatava ter se sentido excluída ao frequentar a alta sociedade paulistana.
O banqueiro identificou no relato uma oportunidade para defender sua instituição, que, segundo ele, era alvo de perseguição por parte de grandes banqueiros.
“Isso aqui é muito bom. Acho que no texto ela tem que me citar e os ataques pra explicar as fake news”, escreveu Vorcaro. Em seguida, orientou: “Tira PT. Pessoas querem politizar”.
O empresário também defendeu que o conteúdo abordasse o que considerava preconceito por parte de outros banqueiros. Ana Matos respondeu: “Coloquei isso na Prioli. Pra dar esse gancho”.
Em outras mensagens, Vorcaro demonstrou satisfação com a contratação da influenciadora. “Prioli foi melhor estratégia de todas disparado” e “Prioli ótima tacada”, escreveu.
Vídeos defendiam investimentos no banco
Em 18 de abril de 2025, Vorcaro sugeriu que Prioli gravasse um vídeo sobre os Certificados de Depósito Bancário (CDBs) do Master, com o objetivo de incentivar investidores a manter recursos na instituição.
Em uma das publicações, a influenciadora afirmou: “Esse investimento, o CDB, é mais seguro porque é garantido pelo FGC”, em referência ao Fundo Garantidor de Créditos, mecanismo que oferece proteção a determinados depósitos e investimentos elegíveis, conforme as regras e os limites estabelecidos.
De acordo com as conversas divulgadas, pelo menos quatro publicações de Prioli relacionadas à estratégia foram posteriormente apagadas. Em um dos vídeos removidos, publicado no início de abril de 2025, ela dizia que acompanhava as notícias sobre o assunto porque iniciaria “uma série sobre dinheiro, não como especialista, mas como interessada”.
Ao comentar a negociação envolvendo o banco, a influenciadora comparou a situação à tentativa de desvalorizar um imóvel antes da compra: “Parece aquela situação em que se coloca defeitos em um imóvel que se quer comprar”.
Estratégia também mirava jornalistas e veículos de comunicação
As mensagens mostram que Vorcaro também orientava a abordagem adotada pelo banco diante das críticas na imprensa. Em 28 de maio de 2025, ele escreveu a Ana Matos: “Tem que bater em jornalista não no BTG”.
No dia seguinte, ao comentar uma publicação de Prioli, Ana respondeu: “Não vi ainda. Sempre fico nervosa quando ela posta kkkkk. Mas ficou ótimo”.
Em janeiro, Prioli publicou um vídeo no qual negou ter vínculo contratual com o Master. A declaração, porém, contrasta com as mensagens que indicam a existência de um contrato publicitário de 12 meses.
Em 28 de julho de 2025, Ana Matos encaminhou a Vorcaro um arquivo de vídeo gravado pela influenciadora e perguntou se deveriam utilizá-lo na estratégia de comunicação. “Pautei os veículos pra soltar matéria amanhã. Temos a Prioli na manga. O que vc acha?”, escreveu o banqueiro.
Dois dias depois, em 30 de julho, Ana informou que Prioli estava pronta para publicar o conteúdo. “Oioi. A Prioli está pronta pra soltar o vídeo. Ela absorveu nosso pedido”, afirmou.
Banco previa contratar outros influenciadores
Segundo Ana Matos, o planejamento do Master previa envolver cerca de 15 influenciadores em ações de comunicação, com contratos de três meses, renováveis ou não. A identidade dos demais participantes não foi divulgada. O nome de Thiago do Léo também aparece nas conversas. Em uma mensagem a Vorcaro, Ana relatou que ele havia perguntado sobre Prioli e explicou que mantinha os detalhes da operação em sigilo.
“Não tô abrindo tá? Pra ngm. Segredo de três não eh segredo né?”, escreveu.
Procurada pela reportagem original, Ana Matos não respondeu. Gabriela Prioli também não havia se manifestado até a publicação das informações. Daniel Vorcaro foi preso pela primeira vez em novembro de 2025.
